Atemi

Понятие "ATEMI" появилось благодаря основателю айкидо Морихею Уешиба. Он получил сертификаты мастера по нескольким стилям джиу-джитсу, фехтованию и владению копьем. Объединив умения в боевых искусствах с новой религиозной философией Омото-кио, Морихей Уешиба создал современное боевое искусство - Айкидо. Одним из важнейших понятий этой техники является "ATEMI" "удар в незащищенную часть тела".

В середине 90-х француз Филипп Мишель зарегистрировал название "ATEMI" как торговую марку для производства ракеток и мячей для настольного тенниса. Имя новой торговой марки полностью отражало его философию в бизнесе: "наносить точные удары в слабое место". Слабым местом спортивных товаров было соотношение "цена-качество". Теннисные ракетки "ATEMI" были высокотехнологичны и недороги. Это позволило им быстро завоевать европейский рынок.

В 1996 году марка "ATEMI" появилась в России и, благодаря своей "точечной" стратегии, заняла лидирующие позиции. Но серия кризисов 1998 года, в том числе, азиатский и российский, вынудили предпринимателя перераспределить свои активы. Торговая марка "ATEMI" была приобретена российскими бизнесменами.

С этого момента можно отметить постоянное расширение ассортимента по множеству товарных направлений, освоенных торговой маркой "ATEMI". Неизменной осталась концепция марки, как это было предопределено создателем: низкие цены, достойное качество, широкий ассортимент.